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為助力企業(yè)構(gòu)建完善的品牌保護(hù)體系，有效應(yīng)對商標(biāo)管理與維權(quán)挑戰(zhàn)，2025年10月30日，安理律師事務(wù)所成功舉辦“品牌保護(hù)的策略與實(shí)踐”研討會。會議邀請多位行業(yè)專家與資深律師齊聚一堂，圍繞國內(nèi)商標(biāo)日常工作、海外商標(biāo)布局、重大疑難案件處理及商標(biāo)底層邏輯等核心議題進(jìn)行專業(yè)分享，為企業(yè)提供了系統(tǒng)全面的品牌保護(hù)思路與切實(shí)可行的實(shí)踐策略。活動由安理知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)中心主任、合伙人袁星律師主持。

主持人：袁星

安理合伙人姬軍律師在開場致辭中對與會嘉賓表示熱烈歡迎。他謙遜地指出，事務(wù)所在業(yè)內(nèi)取得的諸多榮譽(yù)離不開全體同仁的共同努力，并特別強(qiáng)調(diào)一線年輕律師在實(shí)務(wù)中展現(xiàn)的專業(yè)能力與實(shí)干精神，正是這些“真本事、硬干貨”構(gòu)成了本次研討會的核心價值。

聚焦國內(nèi)：商標(biāo)日常工作中的“三板斧”

“商標(biāo)工作做對了是默默無聞的‘守夜人’，做錯了則可能成為企業(yè)發(fā)展的‘轉(zhuǎn)折點(diǎn)’?！睂Ｗ鴥?nèi)商標(biāo)業(yè)務(wù)逾20年的安理顧問肖西律師以“商標(biāo)日常工作中的三板斧”為題展開分享，她以近期備受關(guān)注的“娃哈哈”商標(biāo)系列爭議為例，深入剖析了企業(yè)在歷史沿革、合資合作與股權(quán)變更等過程中可能面臨的商標(biāo)權(quán)挑戰(zhàn)，系統(tǒng)闡述了商標(biāo)權(quán)利布局、體系化管理與價值提升三大核心模塊，并具體介紹了如何通過建立商標(biāo)臺賬、權(quán)利布局圖、監(jiān)測機(jī)制以及規(guī)范使用管理與制度建設(shè)，筑牢品牌權(quán)利根基。此外，她還特別分析了新時代背景下馳名商標(biāo)認(rèn)定的戰(zhàn)略意義與多元價值。

布局海外：全球化進(jìn)程中的商標(biāo)策略與風(fēng)險應(yīng)對

具備中國律師資格，并已考取美國紐約州、加州律師資格的安理顧問劉淑真律師，就企業(yè)出海過程中的商標(biāo)布局與保護(hù)策略作了專題分享。她通過詳實(shí)數(shù)據(jù)展示了國內(nèi)企業(yè)海外商標(biāo)申請量的持續(xù)增長態(tài)勢，系統(tǒng)比較了馬德里國際注冊與單一國家注冊等路徑的優(yōu)劣。結(jié)合“瑞幸泰國搶注”“TRUMP TOO SMALL”等典型案例，劉律師深入解析了海外商標(biāo)布局中顯著性與合法性的審查要點(diǎn)、國際化與本土化的平衡策略，以及應(yīng)對駁回、異議、搶注等常見糾紛的實(shí)務(wù)技巧。她強(qiáng)調(diào)，盡早布局、建立境外監(jiān)控機(jī)制、規(guī)范證據(jù)使用管理、審慎選擇當(dāng)?shù)睾献骰锇榕c代理機(jī)構(gòu)，是企業(yè)海外品牌保護(hù)的關(guān)鍵所在。

制勝關(guān)鍵：重大疑難商標(biāo)案件的策略與博弈

在處理重大疑難商標(biāo)案件方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的安理合伙人韓鑫海律師，通過其代理的“夜郎古與郎酒”等真實(shí)案例，闡釋了代理高標(biāo)的額、高社會關(guān)注度的復(fù)雜案件的制勝之道。韓律師指出，處理此類案件不僅需要解決法律實(shí)體問題，還需統(tǒng)籌商業(yè)博弈、反制措施、輿情處置與和解策略等超法律因素。他強(qiáng)調(diào)，重大疑難案件往往是商業(yè)利益之爭的延伸，律師需具備全局視野，統(tǒng)籌考量法律、商業(yè)、輿情乃至地方司法環(huán)境等多重變量，才能為客戶制定最優(yōu)解決方案。

行業(yè)前瞻：AI時代的商標(biāo)保護(hù)及品牌價值

商標(biāo)品牌專家、月梅工作室創(chuàng)始人、微信公眾號“張?jiān)旅返纳虡?biāo)文”獨(dú)立撰稿人張?jiān)旅?/strong>老師，從宏觀視角分享了AI時代品牌保護(hù)的新認(rèn)知與底層邏輯。她鮮明提出“商標(biāo)是權(quán)利，品牌是認(rèn)知”的核心觀點(diǎn)，闡述了在人工智能技術(shù)深刻改變商業(yè)生態(tài)背景下，品牌建設(shè)與保護(hù)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。張老師認(rèn)為，AI技術(shù)將更有利于大品牌獲得推薦與識別，從而可能減少傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)侵權(quán)行為。同時，她結(jié)合大量最新案例，分析了當(dāng)前商標(biāo)確權(quán)實(shí)踐中在“絕對理由”和“相對理由”方面所面臨的新挑戰(zhàn)，為企業(yè)在新形勢下實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建、權(quán)利穩(wěn)定與價值提升提供了寶貴建議。

本次研討會內(nèi)容充實(shí)、案例生動，兼具戰(zhàn)略高度與實(shí)踐指導(dǎo)性，受到與會者的廣泛好評。未來，安理將繼續(xù)致力于為企業(yè)提供前沿、專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)，護(hù)航中國品牌在國內(nèi)與國際市場中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健與長遠(yuǎn)發(fā)展。