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電影《哪吒之魔童鬧?！纷陨嫌骋詠?lái)，憑借創(chuàng)新的敘事和精良的制作，迅速引發(fā)觀影熱潮，成為現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。然而，隨著電影的熱映，其相關(guān)版權(quán)問題也引發(fā)了廣泛熱議。從短視頻平臺(tái)的二次創(chuàng)作到未經(jīng)授權(quán)的周邊商品銷售，版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)層出不窮。本篇文章將深入分析“哪吒”IP的版權(quán)保護(hù)與開發(fā)相關(guān)問題，探討爆款影視IP如何通過版權(quán)保護(hù)構(gòu)筑法律防線，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的更深層轉(zhuǎn)化。

電影《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)引發(fā)全球熱議，截至2025年2月19日16時(shí)，累計(jì)票房（含預(yù)售）達(dá)124.28億元，登頂全球動(dòng)畫電影票房榜。自2019年該系列首作《哪吒之魔童降世》公開上映時(shí)起，這個(gè)“隨性但不失可愛”的“哪吒”人物形象以及餃子導(dǎo)演圍繞該人物所打造的世界觀設(shè)定元素（通常意義上所稱的“IP”）正在逐漸成為一代人記憶中的經(jīng)典。

“哪吒”系列IP持續(xù)火爆的背后，是衍生品、商品化開發(fā)的如火如荼。有玩具制造商透露，“哪吒”人物形象的玩具制作授權(quán)費(fèi)用已經(jīng)從去年的200萬(wàn)元暴漲到了如今的600萬(wàn)元，未來(lái)很有可能會(huì)突破千萬(wàn)元?！澳倪浮蹦壳肮_的合作品牌有20余家，聯(lián)名多數(shù)集中在潮玩領(lǐng)域，其中最火的是泡泡瑪特，其生產(chǎn)周期已經(jīng)排到6月。不過，盡管正版聯(lián)名產(chǎn)品銷售市場(chǎng)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的火熱景象，但有關(guān)“哪吒”系列IP的盜版侵權(quán)亂象也在部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)暗中“滋生”。

爆款I(lǐng)P如何借助知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段構(gòu)筑法律防線、護(hù)航文創(chuàng)周邊市場(chǎng)繁榮發(fā)展？版權(quán)方和衍生品開發(fā)方如何應(yīng)對(duì)隱蔽性侵權(quán)行為、實(shí)現(xiàn)IP維權(quán)的“治標(biāo)又治本”？本文將從“哪吒”系列IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)入手，帶您一探究竟。

前瞻布局 立體保護(hù)“哪吒”IP

“哪吒”系列IP的主要出品方在知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局方面體現(xiàn)出了極佳的前瞻性，在電影上映之前即圍繞作品內(nèi)容申請(qǐng)登記/注冊(cè)了包括著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利、商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的多項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。相關(guān)資料顯示，幾家出品方圍繞“哪吒”系列共同申請(qǐng)了超過400件著作權(quán)登記、數(shù)十件外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)和近百件商標(biāo)申請(qǐng)。

著作權(quán)登記方面，出品方登記的作品涵蓋哪吒、敖丙、申公豹等關(guān)鍵角色的三維動(dòng)畫電影角色、Q版圖庫(kù)及動(dòng)作設(shè)計(jì)等多方面內(nèi)容，甚至連影片中戲份不多的土撥鼠、石磯娘娘的魔鏡等，都被納入了作品登記的范圍。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》第三條，這些單獨(dú)的人物形象設(shè)計(jì)均構(gòu)成美術(shù)作品，能夠以單獨(dú)作品的形式得到法律保護(hù)。通過對(duì)影片核心的角色形象、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等進(jìn)行著作權(quán)登記，出品方確保并加強(qiáng)了針對(duì)系列IP核心元素的法律保護(hù)——在未經(jīng)授權(quán)的情況下，任何第三方都不能隨意使用這些受保護(hù)的角色形象進(jìn)行二次創(chuàng)作、商業(yè)開發(fā)或傳播。

筆者觀察到，《哪吒之魔童降世》出品方通過提前完成400余項(xiàng)著作權(quán)登記，構(gòu)建了嚴(yán)密的權(quán)利證據(jù)鏈。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事訴訟證據(jù)的若干規(guī)定》，著作權(quán)登記證書可作為初步權(quán)屬證據(jù)，在侵權(quán)訴訟中顯著降低舉證成本。第三次修訂后的《著作權(quán)法》引入的懲罰性賠償制度，更是放大了這種防御性布局的司法價(jià)值。

從核心角色到邊緣道具的系統(tǒng)性登記，實(shí)質(zhì)是對(duì)IP開發(fā)鏈條的立體化保護(hù)。三維動(dòng)畫角色登記（如哪吒的火焰紋身設(shè)計(jì)）保護(hù)視覺表達(dá)，動(dòng)作設(shè)計(jì)登記（如敖丙的冰系法術(shù)動(dòng)態(tài)）覆蓋表演要素，Q版圖庫(kù)則預(yù)留衍生品開發(fā)空間。這種分層保護(hù)模式，為后續(xù)跨媒介開發(fā)（如手游、主題樂園）奠定了法律基礎(chǔ)。完善的版權(quán)登記體系使出品方在授權(quán)合作中占據(jù)主動(dòng)地位。據(jù)中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，擁有完整版權(quán)登記的IP授權(quán)溢價(jià)率可達(dá)30%—50%。迪士尼“玲娜貝兒”IP通過2000余項(xiàng)全球版權(quán)登記，實(shí)現(xiàn)年衍生品收入超10億美元，印證了系統(tǒng)化版權(quán)布局的商業(yè)價(jià)值。

主動(dòng)維權(quán) 打防結(jié)合構(gòu)筑版權(quán)防線

曾有言：法律并不保護(hù)在權(quán)利上睡覺的人。“哪吒”系列IP的出品方通過完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局獲得了相應(yīng)權(quán)利，也必將利用這些權(quán)利將法律大棒狠狠打向別有用心的侵權(quán)者。

通過對(duì)裁判文書網(wǎng)公開判決書的檢索，出品方北京光線影業(yè)有限公司已發(fā)起近百起與“哪吒”系列IP相關(guān)的版權(quán)維權(quán)訴訟。這些訴訟涵蓋多種侵權(quán)行為，既包括在衍生商品上擅自使用人物形象的行為，也有設(shè)計(jì)類似人物形象打“擦邊球”的現(xiàn)象。在已判決的案件中，總計(jì)賠償金額超過400萬(wàn)元，其中單筆最高賠償額達(dá)50萬(wàn)元。

游戲人物的美術(shù)形象抄襲是爆款I(lǐng)P遭遇著作權(quán)侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”，常規(guī)的手游開發(fā)廠商均會(huì)提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)篩查，業(yè)界普遍認(rèn)為不太可能出現(xiàn)直接套用“哪吒”電影人物形象的情況。另外，“哪吒”系列IP脫胎于傳統(tǒng)文化，難免與其他同樣取材自傳統(tǒng)文化的作品創(chuàng)作產(chǎn)生相似或相近，這可能是維權(quán)方認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)的一個(gè)理由。如何界定傳統(tǒng)文化中的公有美術(shù)設(shè)計(jì)部分和系列IP的獨(dú)特創(chuàng)意點(diǎn)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，相關(guān)案件仍在法院審理中，其判決結(jié)果或?qū)轭愃萍m紛提供重要參考。

其實(shí)，“哪吒”系列IP的出品方也曾在第一部電影上映時(shí)陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛。當(dāng)時(shí)，舞臺(tái)劇《五維記憶》導(dǎo)演曾在微博上發(fā)出了一系列對(duì)比圖片，直指影片《哪吒之魔童降世》在內(nèi)容、細(xì)節(jié)以及海報(bào)方面“抄襲”。不過，2021年5月28日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)該案進(jìn)行了判決，認(rèn)定電影《哪吒之魔童降世》與《五維記憶》舞臺(tái)劇中“供舞臺(tái)演出的作品”部分屬于不同形式的作品，且經(jīng)比對(duì)，《五維記憶》主張的關(guān)于人物設(shè)定、8個(gè)故事情節(jié)以及紗幕結(jié)界的內(nèi)容，二者均不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。

技術(shù)賦能 為打擊盜版提供助力

回歸電影版權(quán)保護(hù)的話題本身，此次《哪吒之魔童鬧海》接連斬獲票房神話，離不開全行業(yè)共同參與的侵權(quán)盜版打擊行動(dòng)的支持。正是這種多方協(xié)作的努力，為電影市場(chǎng)的健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

2025年春節(jié)檔期間，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家電影局、公安部、文化和旅游部等相關(guān)部門重拳出擊，查辦春節(jié)檔電影侵權(quán)案件21起，查獲侵權(quán)盜版影視網(wǎng)站（APP）320個(gè)，處置涉春節(jié)檔電影侵權(quán)鏈接43.87萬(wàn)條，處理侵權(quán)賬戶1492個(gè)，取得了顯著的版權(quán)保護(hù)成果，過去在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大行其道的所謂“槍版”資源已基本消失。2月15日，四川省版權(quán)局、四川省文化和旅游廳也發(fā)布了關(guān)于電影《哪吒之魔童鬧?！钒鏅?quán)保護(hù)的公告。

廣大消費(fèi)者對(duì)影院消費(fèi)的認(rèn)可度進(jìn)一步提高，網(wǎng)絡(luò)“自來(lái)水”們的宣傳助力也從根本上動(dòng)搖了盜版市場(chǎng)的根基。

在針對(duì)院線電影的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，越來(lái)越多的發(fā)行方開始使用技術(shù)手段賦能。筆者認(rèn)為，數(shù)字水印、數(shù)字加密、區(qū)塊鏈等技術(shù)的運(yùn)用，能夠?yàn)槌銎贩酱驌舯I版提供強(qiáng)大助力。

數(shù)字水印技術(shù)是一種將不可見標(biāo)識(shí)信息嵌入影視游戲的視頻、音頻、圖片等素材的技術(shù)，為侵權(quán)追蹤提供了支持。通過嵌入水印，影片發(fā)行方和版權(quán)方可以有效追蹤侵權(quán)行為的源頭，鎖定“槍版”電影資源錄制的場(chǎng)所和時(shí)間。數(shù)字加密技術(shù)側(cè)重于保護(hù)開發(fā)設(shè)計(jì)中的IP資源。出品方和開發(fā)方針對(duì)影視游戲項(xiàng)目中的高品質(zhì)角色模型、特效資源等采用加密存儲(chǔ)和傳輸，只有特定的授權(quán)客戶端能解密使用，確保了關(guān)鍵素材傳播過程中的安全性。

區(qū)塊鏈技術(shù)為侵權(quán)行為的存證溯源提供了真正的“大殺器”。利用區(qū)塊鏈去中心化和不可篡改的特性，可以確保作品創(chuàng)作過程的透明性和可追溯性。區(qū)塊鏈技術(shù)可以記錄作品的創(chuàng)作時(shí)間、版本信息等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為即可快速存證固定，為版權(quán)糾紛提供了權(quán)威證據(jù)。

“哪吒”系列電影的票房神話以及“哪吒”系列IP的商業(yè)成功，證明了優(yōu)秀文化藝術(shù)作品在創(chuàng)造爆款I(lǐng)P、引領(lǐng)潮流文化方向上的強(qiáng)大力量。但不可忽視的是，出品方完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和持續(xù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)努力，亦是“哪吒”系列形象走向爆款I(lǐng)P的重要一環(huán)。唯有強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利，借助法律、技術(shù)等多重手段保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能護(hù)航爆款I(lǐng)P擁抱廣闊的衍生創(chuàng)作和商品化開發(fā)，創(chuàng)造更多的票房奇跡和商業(yè)神話。

（作者儲(chǔ)江系安理律師事務(wù)所顧問，孫佳山系中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員）

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